В 2007 году в селе Вятское Ярославской области началось возрождение благодаря инициативе предпринимателя Олега Жарова. Он инвестировал свыше 1 миллиарда рублей собственных средств и привлёк частные инвестиции. Проект направлен на восстановление исторического облика села и развитие туризма. Были реставрированы более 35 исторических зданий, открыты 15 музеев, гостиницы и рестораны. Вятское получило статус «Самого красивого села России» и привлекает тысячи туристов ежегодно, что значительно улучшило экономику и социальную сферу села.